最近,省消协公布了全省今年前三季度的消费投诉情况,其中对百货类的投诉达540多件,占全部投诉量的1/4。而在百货类的投诉中,大部分是对服装价格欺诈的投诉。省消协有关人士称,欺瞒服装价格以获取暴利,是服装行业的“潜规则”。而据服装业内人士透露:一些经销商的服装销售价格虚高至少3倍以上。

  “平均每天只需卖四套服装,一年便可净赚近百万元。”记者近日以寻求加盟之名咨询国内某知名服装品牌时,其该品牌服装企业驻贵阳办事处负责人这样对记者说。在咨询之前,记者走访了该名牌位于筑城中华中路的一家专卖店。记者在店中看见,该品牌涉及西装、衬衫、夹克等,除衬衫和夹克价格稍低之外,明码标价的西装,每套最低标价1500元,最高售价3000元。并且该店的店主拒绝讨价还价,表示该店出售的商品概不打折。该品牌驻贵阳办事处负责人给记者算了一笔账:他们的服装全国统一售价,全价销售。加盟专卖店后可享受五折批发价,买断品牌还能够轻松的享受四折优惠,也就是说每卖一套西服至少能够得到100%的利润。除夹克和衬衫外,该品牌西装每套售价最低1500元,如果每天出售四套西服,每套平均利润以700元计算的话,一年的毛利就在百万元左右。“一件纯棉T恤成本最多不过10元钱,在一些小商品店里卖40元不成问题,而一旦挂上名牌之后,标价超过百元也会卖得很火。”一位从事面料生产业的经理和记者说,目前服装价格中面料与成品销售价之间的比例至少在1比7左右,如果除去加工费等其它费用,服装平均的利润至少是400%。一位服装代理经销商也向记者透露:以一件标价400元的服装为例,其成本不过几十元,服装平均的利润至少是400%,如果是新款服装,利润更可高达1000%。大商场里品牌服装的毛利率可达到200%甚至更高,而且冬装比夏装高,男装比女装高。

  “华伦天奴.××”、“老人头.××”、“老爷车．××”……走在筑城延安路、中华路等路段,这样的名牌满街“飞”。然而,省消协秘书长李良寿和记者说,这些所谓的国际名牌大多是“傍名牌”的国产服装。经销商对“傍名牌”产品趋之若鹜,其背后是巨大利润的诱惑。走在筑城大街上,经常看见什么“最后几天,跳楼大甩卖”、“名牌服装全场一折起”、“原价1080的西装现在只卖300元”等等,“傍名牌”常常会在租用店面或租用的商场柜台上出售。在中华中路一家服装店内陈列着标有“华伦天奴．××”字样的西服,标价为1080元。而据经营者透露,该西服并非正宗的意大利“血统”,进货价才60元一套。其中的利润让人吃惊!记者走访了筑城多家服装店和商场,发现就连在许多大商场里,这些“傍名牌”也在“叫嚣”。据省消协的相关负责的人介绍,“傍名牌”有多种方式,一种是恶意注册登记有名的公司名称,再以授权生产、委托加工、成立子公司等做幌子,在内地生产、销售同种类型的产品;还有就是在知名品牌名称之前加前缀或后缀。

  近日,记者在贵阳市某商场门前找30位市民作了一个随机调查,调查中有24位市民经常到省外购买服装。她们和记者说,省外同品牌的服装价格更为便宜。另4位市民说,购买服装时一般只到筑城几家自己熟悉的专卖店;只有2位市民目前还没有在省外购买过服装。调查中发现,至少80%的人认为筑城服装价格偏高,1位经常到北京出差的梁小姐和记者说,她在贵阳一商场里买了一件标价为399的外套,由于打折促销打7折,她只花了280元。可是5天以后到北京出差却发现同样品牌同样款式和质地的外套在北京商场里5折销售,只需花费200元。梁小姐说,像这样80元的差距还不算大的,她在北京购买的一件风衣花了400元,而筑城一件同品牌同款式的风衣标价却要699元,不打折,差价达到了300元之多。对此服装经销商的解释是,贵阳为内陆城市,品牌服装运来需要加上运费和相关管理费用,因此价格要稍高一些。据记者了解,根据中国航空空运价目表,按零散货物7元/公斤托运来算,从北京到贵阳,40公斤的行李托运费为280元,40公斤至少可以装下100件薄外套,每一件的运输费用不过2．8元左右,就算翻10倍,也绝不会因运输就产生上百元的差价。更何况,目前筑城大部商家都采用火车或者汽车托运。据一位天津的服装制造商介绍,他们曾给一家国外知名的品牌服装加工过一批纯棉衬衫,售价为35元一件。近日,记者在筑城中华中路一家商场内,找到了该品牌的专柜。制造商在电话中提到的纯棉衬衫,现在每件标价为19．99美元。记者按1美元兑换8．27块钱计算,一件衬衫约折合人民币165元,而该品牌的人民币售价却为179元。商场的营业员解释说,进口品牌服装还需加上税钱、运费等一系列费用,所以价格自然偏高。一位业内人士和记者说,筑城服装价格偏高是因为筑城的商品相比一些大城市来说,相对单一和短缺,人们对服装的选择余地比较小,于是品牌之间的竞争也就没有省外发达地区那么激烈。打折幅度也就自然的降下来了。一个品牌只要瞄准一两个款式就可以大赚一笔。

  服装暴利主要出现在流通环节中,无论是大商场、专卖店还是个体户,经营品牌服装时,在进货时差别并不大,然而在终端市场上,价格却相差悬殊。服装销售的中间环节包括经销商、品牌代理商和零售商场。就服装而言,经销商通常要在出厂价上加价30%,零售商场再加价30%。因此,一件10元就出厂的服装,到了商场售价可能就会飙升到70多元。筑城某品牌的一级代理商表示,服装新品的定价如此之高,是因为在销售过程中,商场从中要求的各种费用较高,除了高昂的进店费再加上各种促销费用的摊派之外,目前,筑城各大商场都是按营业额来提取“返点”,“返点”比例平均在24%左右,对某些销售不好的品牌按保底倒扣的比例高达50%以上,这就导致了服装销售价格的虚高。那些时髦的新款式服装,更是厂家商家抬高销售利润的绝好目标。一位经销商这样说道:“好品牌、好卖点、时髦款式是暴利的‘三要素’,而它们不能离开爱赶时髦的追崇者”。一位商场老总说:“经销商在进商场以前已经把服装价格定好了,商场无须‘操心’服装卖多少钱,要的只是‘返点’利润”。而经销商说:“过去毛利达到20%厂家就能够赚钱,但是现在如果低于60%的加价,肯定赔钱”。

  “在我国,服装行业的确是暴利行业,但这个行业中并非所有的暴利都是不合理的。”贵阳市物价局物价检查所工作人员说。据介绍,国家对服装的价格是放开的,只是对该行业中的价格欺诈行为进行监管。贵阳市物价局曾经对该市主要商场进行过价格检查,其中服装价格欺诈的行为主要有两种,一是虚构原价,即商家所报出的价格没有原始依据,“虚高报价,低打折扣”,误导消费者;另一种则是虚假宣传,服装商品名不符实。贵阳市服装行业的价格欺诈行为,并非物价部门监管范围。物价部门说,服装价格暴利产生的原因有很多,并非所有原因都是不合理的,因此服装行业的暴利并非国家禁止的暴利。有关人士指出,暴利产生原因是因为市场发育的不完善和信息不对称。市场经济是一种规则经济,它的规则不是硬性规定,而是多年运作后约定俗成的。信息不对称的情况在很多行业都存在,于是这一些行业存在高额利润。这种高利润会随信息传播和产品商品生产销售流程的透明化慢慢地减少。

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